Сахалинские политики в Instagram: аналитика

Социальные сети для чиновников и политиков разных мастей в 2020 году — это главный способ связи с населением. Сахалинцы в большинстве своем так и не научились писать официальные обращения, а власти необходимо показывать свою открытость, и, как гора, она идет к своему Магомеду. Корреспонденты ИА Sakh.com решили проверить, действительно ли островитяне — основная аудитория первых лиц области.

Мы воспользовались тем же сервисом, как и во время проверки Instagram-аккаунта фестиваля "Утро Родины". Первых пробных трех дней не хватило для того, чтобы получить цельную картину по пяти отобранным политикам — мы рассматривали профили губернатора Валерия Лимаренко, спикера областной думы Андрея Хапочкина, мэра Южно-Сахалинска Сергея Надсадина, председателя городской думы Сергея Дмитриева и градоначальника Охи Сергея Гусева.

Каждый аккаунт был отсмотрен дважды, чтобы посмотреть на изменение результатов в динамике для максимальной достоверности. Начнем с главного действующего лица области Валерия Лимаренко — о его Instagram-аккаунте мы говорили уже неоднократно. В нем он и поет, и печет куличи, и получает массу хвалебных отзывов. Собственно, такая подозрительно единодушная реакция и заставила нас проверить, кто подписан на губернатора.

Согласно статистике, подписаны на губернатора 58,5 тысячи человек, и из них только 2% не маскирующихся ботов — это очень хороший результат. В основном любят наблюдать за Валерием Лимаренко дамы, а средний возраст подписчиков от 24 до 35 лет, то есть те, кто входит в большую часть аудитории самого Инстаграма. Те, кому за 35 (или даже за 65), скорее всего, задают вопросы главе региона в других социальных сетях.

Разбивка по странам вполне ясно показывает, что накрутками особо губернатор не занимается — 70% людей подписаны на него из России. Ливан, Гонконг, Италия, Турция, КНР и Камерун — это, вероятно, автоматически нападающие на аккаунты с "галочкой" магазины, которые занимаются массовой подпиской на всех подряд. У них у всех одинаковый процент присутствия в профиле Лимаренко, что подтверждает эту версию.

Что касается городов, то здесь лидер — Южно-Сахалинск с 37%, а из других островных населенных пунктов присутствует ещё Корсаков (3,7%). Выделяется в списке Рим (3,7%), но в целом ареал проживания подписчиков — именно Сахалинская область. Однако при этом основные интересы тех, кто следит за Валерием Лимаренко: природа (37,4%), путешествия (18,7%) и красота и мода (6,3%).

Отойдя от цифр, можно дать субъективную оценку аккаунту. Валерий Лимаренко самостоятельно не пишет тексты, и иногда в социальных сетях "скачет" форма обращения к людям (то от первого, то от третьего лица), но часто в "историях" губернатор вещает на камеру самостоятельно. Кроме того, сложно сказать, сколько подписчиков Валерия Лимаренко не являются бюджетниками (которых уже заставляли и быть массовкой на прямых линиях, и отчитываться о голосах на выборах, и много чего еще) и следят за его работой по собственному желанию. Ведет аккаунт департамент информационной политики правительства Сахалинской области. При желании в сети можно найти помощника для ведения любой социальной сети: он и ответит на реальные комментарии, и сам по расписанию напишет нужный пост. Огромное количество хвалебных комментов под постами Лимаренко как будто написаны под копирку. Кроме того, сахалинцы сообщают, что за "неугодные" комментарии профиль Лимаренко банит своих подписчиков.

Вторым в списке стал мэр Южно-Сахалинска Сергей Надсадин — у него шесть тысяч подписчиков, и из них пять процентов ботов. С помощью этого же сервиса Picalytics за аккаунтом главы администрации города кто-то следит с июля прошлого года. Из-за этого анализировать профиль главы областного центра пришлось дольше — его данные постоянно менялись и "устаканились" только недавно.

Мэра Южно-Сахалинска больше любят мужчины, при том, судя по всему, немалая их часть из Ирана — подписчиков из этой страны 42,4% от общего числа (для сравнения — из России всего 33,3%). По городам лидирует Южно-Сахалинск (18,2%), его плотно преследуют населенные пункты ближнего Востока. Объяснить происходящее сложно, но в социальных сетях уже отмечали, что у Сергея Надсадина "не все чисто" в подписчиках.

Что касается ведения профиля, то здесь Сергей Надсадин часто копирует стиль Валерия Лимаренко. Только говорить на камеру глава города больше любит в постах, а не в "историях". В целом же особого смысла следить именно за профилем мэра нет, потому что все то же самое можно найти в аккаунте администрации города. Ведет оба эти аккаунта пресс-служба мэрии областного центра.

У мэра Охи Сергея Гусева небольшая, по меркам коллег, аудитория (1,7 тысячи человек), но самая низкая доля ботов — всего 1%. Удивительно и то, что основная целевая аудитория коммуниста — подписчики от 18 до 24 лет. 63,6% из них из России, а если брать по городам, то здесь в лидерах Оха (36,4%) и Хабаровск (9,1%).

Не обошлось и без городов, которые затесались в этот список неизвестным образом, но, как и в случае со всеми остальными участниками исследования, повторим — Instagram не дает возможности нормально защититься от всякой ерунды, которая подписывается на тебя. Конечно, всегда есть вероятность, что это криво сделанная накрутка, но в данном случае это не так заметно, как на примере все того же фестиваля "Утро Родины".

Ведется Instagram-аккаунт Сергея Гусева от первого лица, и чаще всего в нем присутствует непосредственно глава Охи, но иногда там мелькают видео с другими чиновниками. В администрации самого северного района Сахалина тоже есть пресс-секретарь, который отвечает за содержание профиля. Как и у остальных чиновников, там больше положительных комментариев, но в целом их не так много, как у коллег из Южно-Сахалинска.

Открывает дуэт политиков в нашем разборе председатель Сахалинской областной думы Андрей Хапочкин. У него почти 15 тысяч подписчиков, и 11% из них боты — это довольно высокий процент, особенно на фоне остальных. Большая часть читателей спикера из России (62,5%), а сразу следом в списке идут Чехия (12,5%), Индонезия (12,5%) и Испания (12,5%). Из городов в лидерах — Южно-Сахалинск (25%) и некие два "Острова" (по 12,5%).

Появление таких "городов" — это, скорее всего, работа геолокации, которую выставляют в своих профилях сахалинцы или находит сам сервис. Наиболее вероятно, под "Островами" подразумевается "Остров Сахалин" — названная именно так точка геолокации существует в Instagram. Интересны подписчикам Андрея Хапочкина рубрики "Семья и дети" (25%) и "Красота и мода" (25%). В этом нет ничего удивительного, потому что социальная деятельность политика нацелена именно на семьи с детьми.

Спикер островного парламента самостоятельно ведет свой Instagram-аккаунт. Иногда в нем появляются пресс-релизы областной думы, но чаще всего депутат пишет эмоциональные посты сам и лишь сопровождает их фотографиями, которые делает другой человек. Также под постами Андрею Хапочкину задают много вопросов, и на них он отвечает сам.

Финальным представителем власти в разборе стал председатель городской думы Сергей Дмитриев. У него Instagram-аккаунт появился не так давно (только когда он в очередной раз занял осенью эту должность) и набрал всего 326 подписчиков. Ботов из них 5%, но в накрутке обвинять депутата нет смысла. Из России у него 61,7% подписчиков, а в рейтинге городов на первом месте Южно-Сахалинск — 36,2%.

Часть постов он пишет сам, остальные ему помогают делать в пресс-службе городской думы — это касается видеороликов, коллажей и прочих визуальных вещей. На вопросы немногочисленных подписчиков он отвечает сам, и в целом профиль Сергея Дмитриева выглядит "живым". Помимо политических моментов депутат открывает и стороны себя.

Профили сахалинских политиков практически не вызывают вопросов, кроме непонятной любви иранцев к Надсадину. Можно побыть Галиной Подойниковой и возмутиться, что мы тратим слишком много денег на социальные сети мэра (и губернатора заодно). Но в современном обществе это необходимость, потому что иначе донести информацию до людей и получить её от них сложно.

Другая сторона медали — можно это сделать за гораздо меньшие деньги. Есть пример Андрея Хапочкина, который раньше часто сам фотографировал детские спортивные турниры, писал к ним пресс-релизы, и для этого не требовался целый департамент информационной политики. Депутат раньше сам был журналистом, и ему в этом плане проще, но все политики подобного уровня априори должны быть ораторами и уметь обращаться со словом. Печать