Выборы–2022: особенности агитации кандидатов

В следующее воскресенье во многих регионах России пройдут выборы губернаторов и депутатов различных уровней. В течение всего лета кандидаты старались «зацепить» избирателей громкими лозунгами, масштабными обещаниями и неоднозначным креативом. Правда, у некоторых все в итоге свелось к предсказуемому засилью Z и V на билбордах и не слишком остроумному переиначиванию нового названия «Макдоналдса». Об особенностях агитации времен спецоперации — в материале “Ъ”.

Специальная агитационная операция

С началом боевых действий на Украине хорошим тоном среди патриотически настроенных граждан стало выражение поддержки действий российских военных через повсеместное использование латинских литер Z и V, а также георгиевской ленты. Изначально эти буквы наносили на экипировку и технику в качестве знаков отличия, но уже с первых дней спецоперации эти символы стали массово появляться и на «гражданке». Так, в начале марта власти Кемеровской области решили писать название региона через Z — «Куzбасс», их примеру последовали в «Zабайкальском» крае, и почти моментально эта практика превратилась в своеобразный флешмоб: чиновники меняли названия своих Telegram-каналов, официальных пабликов, вводили специальные хештеги. Особенно активно в этой акции участвовали обладатели букв «З» и «В» в фамилиях, хотя и отсутствие таковых мало кого останавливало. Например, секретарь генсовета «Единой России» (ЕР) Андрей Турчак просто добавил литеру Z к названию своей «телеги».

Нет ничего удивительного в том, что во время избирательной кампании отличительные знаки СВО плавно перекочевали в агитационную продукцию кандидатов.

“Ъ” обнаружил десятки таких примеров в разных регионах России на выборах депутатов различных уровней — от региональных до муниципальных. Своего рода джек-пот сорвали кандидаты от партии «Справедливая Россия — За правду» (СРЗП), поскольку в ее названии есть обе заветные буквы, а символикой «Патриотов России», влившихся в ряды эсеров, долгое время и без того была георгиевская лента. ЛДПР со свойственной ей прямотой развесила билборды с изображением покойного вождя Владимира Жириновского и слоганом: «ZA армию, флот, Донбасс» (правда, пометив их как «социальную рекламу», поскольку в агитации разрешено использовать только изображения кандидатов).

Некоторые политики обыгрывают связанные с СВО символы чуть более изобретательно. Например, кандидат в гордуму Владивостока от ЕР Олег Вельгодский призывает избирателей голосовать «за своего», попутно добавляя известный и широко растиражированный в рамках спецоперации слоган «Своих не бросаем!». Кандидат запечатлен на листовке в тельняшке и камуфляже. Самые «воинственные» агитматериалы получились, пожалуй, у ЕР на выборах в заксобрание Краснодарского края. Помимо предлогов «zа», кубанские единороссы использовали двойную экспозицию и совместили изображения раздольных полей с силуэтами истребителя и военного корабля, а изображение комбайна — с силуэтом танка.

Интересно, что единственной партией «старой парламентской четверки», которая не использует в своей агитации тематику спецоперации, стала КПРФ, хотя именно по инициативе коммунистов Госдума в феврале обратилась к президенту Владимиру Путину с просьбой признать независимость народных республик Донбасса. Как объяснил “Ъ” секретарь ЦК КПРФ Сергей Обухов, коммунистам «достаточно своего красного фона»: «Более того, мы видим, что в красный начинают заходить и наши конкуренты, кандидаты от ЕР или СРЗП». Также “Ъ” не нашел символики СВО в агитации «Новых людей», хотя в пресс-службе партии пояснили, что кандидаты могут ее использовать, но «только если это уместно по смыслу».

Наконец, особняком стоит «Яблоко», которое идет на выборы-2022 с пацифистскими лозунгами, в частности «За мир и свободу» или «Люди мира», сопровождая их изображением белого голубя с оливковой ветвью.

«Ничего более актуального и важного сейчас нет, вне зависимости от уровня выборов ("яблочники" зарегистрировали своих кандидатов только на муниципальных выборах — в частности, в Москве и Пскове.— “Ъ”),— рассказал “Ъ” лидер партии Николай Рыбаков.— Безусловно, у каждого кандидата есть дополнительная местная повестка, но все понимают, что без восстановления мира, без прекращения гибели людей, без налаживания нормальных добрососедских отношений невозможно решение никаких других серьезных проблем в стране».

Свой среди точек

На самом высоком в этом году уровне выборов — губернаторском — спецоперационной тематики практически не наблюдается (за исключением эпизодического присутствия в агитации предлога «zа»). Кандидаты от ЕР в основном используют классическую триколорную расцветку, стандартные лозунги и привычное позиционирование. Зато на левом фланге произошло «импортозамещение»: сразу три кандидата в губернаторы не смогли удержаться и обыграли новое название сети быстрого питания McDonald`s, которая покинула российский рынок после начала боевых действий на Украине. Так, калининградский коммунист Максим Буланов и карельский эсер Андрей Рогалевич заменили эпитет «вкусно» на свои фамилии, а рязанский коммунист Денис Сидоров добавил нотку регионального патриотизма: «Свой — и точка» (врио главы Рязанской области Павел Малков до назначения на этот пост не имел к региону никакого отношения).

Материал полностью на: https://www.kommersant.ru/doc/5546246 Печать