На чем заработает Дуров: перспективы монетизации Telegram

Дискуссии о возможной утрате Павлом Дуровым контроля над политикой Telegram в результате размещения облигаций на $1 млрд вновь поставили на повестку дня вопрос о том, за счет каких средств создатель ВК намерен компенсировать убытки, которые регулярно приносит ему мессенджер.

Политолог, эксперт Центра ПРИСП Николай Пономарев – о слухах про скорое банкротство мессенджера.

За чей счет этот банкет?

Ранее в СМИ появилась информация о том, что в число владельцев облигаций Telegram входит также две инвестиционные структуры из ОАЭ - Mubadala Investment Company и Abu Dhabi Catalyst Partners. При этом Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) приобрел миноритарный пакет в инвестиции Mubadala.

Создатель мессенджера был вынужден пойти на этот шаг: к концу апреля 2021 г. Дурову было необходимо выплатить инвесторам долг $600 млн. Вполне очевидно, что выпуск облигаций позволит лишь временно решить проблему убыточности Telegram. Последние несколько лет компания стабильно завершала финансовый год с убытками свыше $150 млн. Не малую роль в этом, очевидно, сыграл провал блокчейн-проекта TON Telegram, в результате которого компания оказалась должна инвесторам $1,75 млрд.

Павел Дуров уже анонсировал ряд проектов по монетизации мессенджера. Так, владелец мессенджера планирует продавать пользователям платные стикеры. Публичным каналам, построенным по принципу вещания «один ко многим», будет предложено использовать особую рекламную платформу Telegram (которая будет функционировать без использования таргетирования).

Не все эксперты уверены в том, что эти меры позволят мессенджеру обеспечить хотя бы самоокупаемость. И это закономерно положило начало дискуссии о возможностях, связанных с иными средствами монетизации Telegram.

Монетизация мессенджера

Во-первых, специалисты подняли вопрос о расширении масштабов применения платных ботов, которых мессенджер уже сейчас продает крупным компаниям, заинтересованным в использовании программного интерфейса Telegram для взаимодействия с реальными или потенциальными клиентами. Развитие этого направления работы может привести к созданию множества чат-ботов, используемых одновременно для приобретения билетов, оплаты коммунальных услуг, вызова такси, а также в качестве аналога сервисов, заменяющих банковский «пластик». Более того, чат-боты могут применяться для распространения рекламы местных компаний, включая предложения по скидке.

Во-вторых, компания Павла Дурова может пойти по стопам Snapchat и Facebook и заняться разработкой и внедрением платного приложения дополненной реальности.

В-третьих, мессенджер может позаимствовать опыт WeChat и предоставить своим пользователям доступ к онлайн-играм.

В-четвертых, по примеру Viber и WhatsApp мессенджер Дурова может предоставлять платную услугу по автоматическому переводу международных телефонных звонков на линию интернет-коммуникации.

Также существует возможность заимствовать опыт Wickr по предоставлению платных подписок для бизнеса. Их владельцам предоставляется расширенный пакет услуг связи, включая более широкие возможности сетевого администрирования, организации групповой видеосвязи и т.д.

Наконец, Павел Дуров может продолжить содержать Telegram за счет прибыли, полученной от продажи различных технологий своим ближневосточным партнерам.

На фоне этого становится очевидно, что слухи о скором банкротстве мессенджера сильно преувеличены. Печать