Русские слова – для отечественных брендов

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о том, что поможет повысить узнаваемость отечественных товаров и услуг в краткосрочной перспективе.

В марте большинство российских телеканалов лишились рекламодателей, из-за ухода акул западных компаний, таких как Nestle, Procter&Gamble, Mars Russia, PepsiCo, Bayer и GSK и других. Все они прекратили инвестирование в маркетинг на территории РФ.

Поскольку множество отечественных компаний остается в тени для людей, государство решило выделить гуманитарную помощь в виде 500 миллионов рублей на рекламу российских брендов на телевидении. Считается, что такая сумма поможет повысить узнаваемость наших товаров и услуг в краткосрочной перспективе.

Узнаваемость многих брендов сейчас остается на низком уровне и многие из них наименованы на английском языке - считается, что это повышает лояльность к продукту, или услуге за счет привязки к общему мнению «иностранное - значит лучше». Глава Минпромторга РФ Денис Мантуров считает, что российские компании должны оставаться отечественными даже в названии и смыслах для успешного продвижения на телевидении.

Важно отметить, что 500 миллионов рублей не большая сумма для полномасштабных кампаний по продвижению наших брендов. Скорее всего, интеграции в эфирное время будут занимать несколько выходов рекламных роликов на десяток компаний. Будет ли такой маркетинговый подход эффективным, остается под вопросом. Печать