Важно вызвать у аудитории эмоциональный отклик

Борис Эмих – об эффективности нетривиальных подходов в построении избирательной кампании.

8 декабря 2022 года состоялась торжественная церемония награждения победителей конкурса на соискание главной профессиональной премии РАПК в сфере политических технологий. Мы продолжаем серию публикаций, которая отражает видение премии РАПК глазами самих победителей.

В номинации «Лучшая линейка агитационных материалов кампании» победителями стали политтехнолог Борис Эмих и политолог, заместитель директора Центра ПРИСП Валерий Прохоров. Их проект «АПМ в избирательной кампании по выборам депутатов городской думы Петропавловск-Камчатского городского округа» был удостоен диплома третьей степени.

Политтехнолог Борис Эмих – об эффективности нетривиальных подходов в построении избирательной кампании.

Мы командой давно следим за премией, в том числе - смотрим заявки победителей. Решили, что работаем точно не хуже, чем многие коллеги и поэтому решили попробовать.

Любой технолог или политконсультант чаще всего в работе сталкивается с оценками клиентов или оппонентов. Однако оценки от коллег по цеху - профессионалов, гораздо ценнее и полезнее.

Считаем, что изюминкой нашего проекта стала детальная проработка позиционирования каждого кандидата в общем контексте кампании. В итоге, кампания каждого кандидата работала на общий результат. Существенных барьеров не было. Нам удалось выстроить хорошую коммуникацию со всеми участниками кампании. Каждый четко понимал свою роль и задачу, а это - главное в реализации сшитой кампании.

Проект прошел тестирование фокус-группами и проверку на результативность. Поэтому, оценивая его по прошествии некоторого времени, ничего менять бы не стали бы.

Коллеги из Центра ПРИСП убедили нас в том, что рутинную электоральную повестку можно серьезно оживить, если «упаковать» новость или событие, связанное с выборами, в иронично-юмористическую форму и сопроводить ее неожиданным аудиовизуальным «бонусом» в виде анимационного мема, фрагмента из известного фильма или музыкального клипа.

В результате такой подачи основной месседж попадает в нетривиальный, привлекающий внимание контекст, который позволяет сообщению «завирусить» и вызвать у аудитории эмоциональный отклик, которого, скорее всего, не удалось бы добиться в случае традиционной подачи.

Особенно эффективным формат показал себя в контрагитации и в тех случаях, когда было необходимо оперативно нейтрализовать негативное информационное воздействие со стороны конкурентов. Печать