В Сочи прошла презентация туристического бренда

Первая публичная презентация туристического бренда состоялась в рамках масштабного пресс-тура, посвященного итогам работы администрации Сочи в 2020 году. Графический логотип Сочи был разработан по поручению Главы города Сочи Алексея Копайгородского.

Команда, в которую вошли представители администрации курорта и специалисты группы компаний VDS, в течение полугода разрабатывала и в результате предложила около 20 качественных графических изображений с концепцией, отражающей основную суть курорта Сочи. Эти варианты были представлены на рассмотрение ведущим сочинским архитекторам и дизайнерам. Также состоялось обсуждение предложенных вариантов на Общественном Совете с лидерами курортной индустрии и представителями СМИ. В итоге мнения экспертов совпали, и был выбран единственный бренд города Сочи.

– У каждого качественного товара или услуги есть свой бренд. Он не только говорит о серьезном отношении его создателей к своему делу, но и помогает людям запомнить и ассоциировать продукт. Продукт нашего курорта – это большие возможности сочинских санаториев в плане отдыха и оздоровления, это теплое море и горнолыжные комплексы. Объединить все это под одним символом было непростой и от этого еще более интересной задачей, с которой наша команда, уверен, достойно справилась, – сказал на презентации глава Сочи Алексей Копайгородский.

Мэр курорта отметил, что бренд Сочи будут использовать для продвижения его санаторно-курортной отрасли на международных и российских туристических выставках, размещать на сувенирной продукции, использовать в оформлении городской среды.

– Наша общая цель – сделать так, чтобы бренд стал настоящим визуальным символом города-курорта Сочи, который уже более ста лет дарит людям здоровье, – подчеркнул Алексей Копайгородский.

Бренд представляет собой графическое изображение ротонды – окруженной колоннами беседки. Своей формой они также напоминают пальмы, знаковый символ курорта, помещенный на его гербе. Верхняя часть представляет собой горы с встающим над ними солнцем. В нижней части визуализации бренда расположено слово «Сочи» и графическое изображение морской волны.

Бренд Сочи будет использоваться для продвижения его санаторно-курортной отрасли на международных и российских туристических выставках, размещать на сувенирной продукции, использовать в оформлении городской среды. Цель разработчиков и создателей – сделать так, чтобы бренд стал настоящим визуальным символом города-курорта Сочи.

Предложенную идею уже поддержали представители туристической отрасли.

– Бренд воплотил в себя разные виды туризма: активный, горнолыжный и пляжный, и просто познавательный. Его посыл и идеология говорят о том, что Сочи город современный и опирается на большую историю, а самое главное – это город, который дарит здоровье людям, – считает генеральный директор ООО «Ривьера-Сочи» Бэлла Тарасова.

– Была сделана прекрасная работа, и теперь мы ждем ее продолжения, чтобы донести этот образ до гостей. Мы будем дополнять этот бренд своими качественными услугами, безусловно поддерживать город, будем создавать прекрасные впечатления от отдыха в нем, – отметил руководитель службы маркетинга и туристических сервисов ООО «Свод Интернешнл» Михаил Шелдунов.

– Бренд будет узнаваемый, через какое-то время каждый житель нашей страны, увидев это логотип, однозначно определит, что это Сочи, что отдыхать ехать нужно именно в Сочи, – уверен генеральный директор ООО «Юг Новый век» Андрей Ионов.

Графическая визуализация бренда объединила в себе многие исторические и архитектурные смыслы. История города-курорта Сочи напрямую связана с его уникальными климатическими и географическими особенностями. Субтропический климат, Черноморское побережье и Кавказские горы, целебные источники и лечебные грязи, морской воздух и вечнозеленая растительность определили предназначение этой удивительной природной зоны – дарить людям здоровье и умиротворение.

Новая история города-курорта Сочи началась на рубеже XIX – ХХ веков. В 1926 году Сочи был присвоен статус курорта общегосударственного значения. Особая роль в нем отводилась лечебным возможностям местной природы. Советские архитекторы, инженеры и строители старались подчеркнуть уникальность сочинских пейзажей, гармонично вписав «дворцы для рабочих» – монументальные сооружения, в природный ландшафт. Выбранный ими архитектурный стиль – ампир – с колоннами, лепными карнизами, арочными проемами и классическими мифологическими сюжетами в оформлении интерьеров сформировали узнаваемый архитектурный облик города в 30-50-е годы XX в.

Единый стиль нашел отражение в просторных колоннадах бальнеологического комплекса Мацеста, галереях таких крупнейших здравниц, как санаторий им. Орджоникидзе, «Металлург», «Радуга», «Сочи», «Русь»; в знаменитых «открыточных» культурных объектах: в Летнем театре, с его стройной колоннадой, Зимнем театре, похожем на древнегреческий Парфенон с его 88-ю колоннами и аллегорическими скульптурами на фронтоне, символизирующими живопись, зодчество и ваяние. Узнаваем классический стиль и в анфиладах знаменитых зданий морского и железнодорожного вокзалов. Архитектурные автографы в летопись Сочи внесли зодчие Жолтовский, Кузнецов, Голубев, Душкин, Карлик, Алабян и многие другие, создавшие неповторимый сочинский стиль.

Ротонды установлены у Морского порта, в парках имени Фрунзе у Летнего театра, «Дендрарии», на территориях многих здравниц. Памятником архитектуры признана ротонда морской станции на Мацесте. Именно их изображения на картинах, открытках, фотографиях и сувенирах увозят из Сочи многочисленные туристы на протяжении последних ста лет.

Таким образом, в бренде знаменитые ротонды и колонны Сочи визуально соединяют между собой два главных природных достояния Сочи: море и горы, современные прибрежные и горный кластеры. Объединение олицетворяет не только традиции здоровья и отдыха, но и новый статус города – круглогодичного курорта.

Ценности бренда:

Уникальная природа российских субтропиков, сочетание моря и гор;

Традиции в архитектурном стиле, отдыхе и санаторном лечении;

Современные возможности курорта как места проведения деловых и культурных событий.

Идеологические смыслы туристического бренда Сочи:

Город-курорт Сочи – это место, где соединились природа и замыслы лучших архитекторов, где помнят и хранят традиции, где можно отдохнуть, восстановить здоровье и силы. Куда обязательно захочется вернуться вновь.

Сочи для тех, кто выбирает здоровье.

Сочи – курорт, где каждый гость найдет возможности для качественного отдыха.

Для позиционирования бренда планируется создать ряд текстов и визуальных материалов с использованием следующих слоганов, призывов и мотивирующих фраз. Печать