Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
14 декабря 2020, 12:15

Новая пропаганда: как доверие становится товаром

Новая пропаганда: как доверие становится товаром
 
Алексей Сахнин – о том, что новые технологии пропаганды строятся на доверии и личном общении.

Когда доверие к институтам, медиа и, особенно, политикам падает во всем мире, инфлюенсеры могут использовать манипуляции до предела, не снившегося тоталитарным диктатурам ХХ века, считает политолог, публицист, эксперт Центра ПРИСП Алексей Сахнин.

Рынок коммерческой рекламы через лидеров мнений в России в удваивается каждый год. В 2019 он преодолел отметку в 10 млрд рублей. В мире с 2015 по 2020 этот сегмент рынка тоже вырос в 10 раз до $5 млрд. За счет внимания к контексту, локализации и персонализации рекламы блогеры и инфлюенсеры перетягивают бюджеты у традиционных СМИ. Интеграции в социальных сетях, по данным исследования компании Mediascope, втрое эффективнее традиционной банерной рекламы.

Но в самих социальных медиа происходит перераспределение бюджетов от лидеров к мелким игрокам. До сих пор на рекламе в социальных сетях зарабатывали преимущественно селебрити и блогеры-миллионники. Криштиан Рональду за рекламу в Instagram в 2019 получил $48 млн, а за свою игру в «Ювентусе» только 34 млн. Но сейчас тренд смещается в сторону средних (50-150 тысяч подписчиков) и даже микроблогов (от 500 подписчиков). Такие микроинфлюенсеры пользуются значительно большим доверием своей аудитории. Доверие, часто основанное на личном общении, само по себе становится товаром. «В мире постправды и спонсорского контента потребитель продолжит переориентацию с профессиональных издателей на голоса без цензуры» - считает руководитель отдела рекомендательного маркетинга Publicis Groupe Иван Тулинов.

Молодая мама, которая пишет про детские игрушки или подросток, описывающий компьютерные игры, становятся нижним звеном в стремительно растущей экосистеме продюссерских центров и селлеров, играющих роль посредника между рекламодателем и блогером. Это почти наверняка приведет к возникновению моно- или олигополии гигантских агрегаторов, построенных по принципу Uber.

Уберизация рекламы не ограничится коммерческим сектором. Еще более глубокое воздействие она окажет на общественное мнение, политику и публичное пространство. Когда доверие к институтам, медиа и, особенно, политикам падает во всем мире, инфлюенсеры не просто займут образовавшийся вакуум. Они доведут потенциал манипуляций до предела, не снившегося тоталитарным диктатурам ХХ века. Место несовершенного аппарата агитации и пропаганды займут основанные на анализе больших данных алгоритмы технологических компаний.

Убер-пропаганда манипулирует индивидуальным потребителем через его ключевой ресурс – доверие и социальные связи. Если в магазине сила рекламного воздействия и потребительских фреймов уравновешивается ценником на прилавке, то на политической партии или кампании ценника нет. Атомизированный человек, не владеющий инсайдерской информацией, не может оценить реальную «стоимость» выбора, который ему навязывает френдлента в фейсбуке.

Единственным инструментом, который может помочь ориентироваться на хаотическом рынке социального действия является идеология. Это трафарет, позволяющий соотнести любые события и явления с собственным интересом, и сделать не аффективный, а осмысленный и ответственный выбор. И поэтому спрос на идеологию будет расти пропорционально увеличению мощи убер-пропаганды.

Ранее опубликовано на: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2020/12/08/850131-uber-propaganda
Печать
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 1 дней со дня публикации.
«Лидерам Пермского края» вручили награды22:57В России начнет полеты первый беспилотный вертолет БАС-20022:56Росавиация прекратила публикацию оповещений о закрытии аэропортов22:34В Магарамкентском районе наградили членов избиркомов22:27Голубев выразил опасения по поводу провокаций на выборах-202322:09Азаров открыл социальные учреждения в районах Самарской области21:57Муниципалитеты Тувы ввели запрет на продажу алкоголя до 8 января21:42В Томской области определили лучшего волонтера21:35Первое в России отделение РДДМ появится в ЯНАО21:16В Чувашии создают новый технопарк АБАТ20:57Первый в РФ Добро.Центр в сфере культуры открылся в Ульяновске20:45Молодежная палата при гордуме Хабаровска подвела итоги за год20:32Политолог Марков о выборах президента РФ-202419:59Путину предложили выйти из всех договоров Совета Европы19:4290% россиян потратят на новогодний стол меньше 10 тысяч рублей19:24В Фонде национального благосостояния провели рокировку18:51«Молодая Гвардия Единой России» дала старт автопробегу18:31Лидеров каких стран Путин поздравил с Новым годом18:08Поставки оружия Киеву - прямой путь к уничтожению Украины17:46Для катания на тюбинге нужны специальные трассы17:32ЦИК БиГ подтвердил итоги выборов в палату народов ФБиГ17:19ВЦИОМ: президенту РФ доверяют 78,5% россиян17:13Союз нерушимый республик свободных16:27Песков ответил на вопрос о выборах президента в 2024 году16:07Лукьянов: 2022 год стал первым годом развитой многополярности14:51Фактор СВО: итоги и прогнозы14:47Пермский губернатор сумел сплотить элиты вокруг себя14:40Качественное обучение рабочих - критически важная задача14:38
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 6 и 9 будет

Архив
«    Ноябрь 2024    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930