Портал разработан и поддерживается АНО "Центр ПРИСП"
Меню
29 мая 2022, 14:19

Интернет-технологии претерпевают большие изменения

Интернет-технологии претерпевают большие изменения
 
Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о переносе бюджетов и адаптировании контента в отечественных соцсетях в процессе избирательных кампаний.

Долгое время все продвижение в интернете выстраивалось вокруг больших социальных сетей, там таргетированная реклама и инфлюенсеры с подходящими аудиториями, которые давали хорошие результаты за понятные бюджеты. С задачами донесения позиции кандидата и партийным пиаром лучше всего справлялись instagram и facebook. Все технологи работали на то, чтобы получить своего избирателя именно там, а отечественные ресурсы, в большей степени, ставились как выгодное дополнение к раскрутке.

Сейчас же эти социальные сети признаны экстремистскими в нашей стране, и многие политические проекты перестали вести работу в них. Это существенно понизило результаты ведения избирательных кампаний в интернете. Язвительное «у тебя в инсте меньше 10 тыщ» уже не звучит так обидно, потому что у многих, кто так говорил, в сухом остатке на отечественных ресурсах есть пара десятков подписчиков и пустые ленты.

Исходя из заголовка, можно сказать одно: переносим бюджеты и адаптируем контент. Вконтакте, Одноклассники всегда были хорошими площадками, в них можно гибко организовывать спецпроекты и находить своего избирателя, бюджеты на продвижение этих соцсетей требуются меньшие, но с условием того, что, считая прирост подписчиков, стоимость кампаний в этих соцсетях остается примерно на том же уровне.

Сейчас поводом выделиться стал telegram. В феврале все захотели себе большой канал с кучей подписчиков, но не знали как работать с пользователями там. Сам мессенджер принципиально отличается от социальных сетей и его продвижение может быть в десятки раз дороже из-за технических сложностей. В среднем, подписчик в соцсетях оценивается в 30-40 рублей, а в telegram уже в 120. Конечно, есть и громкие примеры кампаний с меньшей стоимостью, но в большей степени цена находится в этих пределах.

Самое сложное сейчас - объяснить заказчику, почему продвижение стоит тех же денег, а результативность кампаний в интернете становится ниже. Связанно это с тем, что из инсты и фбшки ушла политика с практическим продвижением, но не ушли пользователи. По недавним данным, 80% людей продолжают использовать эти социальные сети для общения с друзьями и клиентами, а когда аудитория остается, но тактически с ней не приходится работать, приходится взаимодействовать с теми, кто остался. Избиратели есть в каждой соцсети, но любимые подписчики из запрещенных соцсетей уходить на отечественные ресурсы не торопятся.

На самом деле, каждому избирательному медийщику и пиарщику приходится заново учиться работать с тем, что есть, а не с тем, чего хочется. Мы привыкли создавать контент для фейсбука и инстаграма, в то время как сделали из Вконтакте и Одноклассников фон. Теперь последние вышли на передний план, и получать те же показатели, которые мы ранее получали из всех социальных сетей, стало сложнее.

При этом, важно понимать, что у профессионалов эти времена особых сложностей не вызывают. Умелые руки будут оставаться таковыми везде, даже в Одноклассниках. Предстоящие кампании будут по-своему отличаться от тех, что были ранее, но это хороший повод разрабатывать все более новые форматы и виды продвижения. Успешной кампанией в интернете будет та, которая сможет объяснить избирателю, кто его кандидат и почему за него стоит голосовать.
Печать
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 1 дней со дня публикации.
«Лидерам Пермского края» вручили награды22:57В России начнет полеты первый беспилотный вертолет БАС-20022:56Росавиация прекратила публикацию оповещений о закрытии аэропортов22:34В Магарамкентском районе наградили членов избиркомов22:27Голубев выразил опасения по поводу провокаций на выборах-202322:09Азаров открыл социальные учреждения в районах Самарской области21:57Муниципалитеты Тувы ввели запрет на продажу алкоголя до 8 января21:42В Томской области определили лучшего волонтера21:35Первое в России отделение РДДМ появится в ЯНАО21:16В Чувашии создают новый технопарк АБАТ20:57Первый в РФ Добро.Центр в сфере культуры открылся в Ульяновске20:45Молодежная палата при гордуме Хабаровска подвела итоги за год20:32Политолог Марков о выборах президента РФ-202419:59Путину предложили выйти из всех договоров Совета Европы19:4290% россиян потратят на новогодний стол меньше 10 тысяч рублей19:24В Фонде национального благосостояния провели рокировку18:51«Молодая Гвардия Единой России» дала старт автопробегу18:31Лидеров каких стран Путин поздравил с Новым годом18:08Поставки оружия Киеву - прямой путь к уничтожению Украины17:46Для катания на тюбинге нужны специальные трассы17:32ЦИК БиГ подтвердил итоги выборов в палату народов ФБиГ17:19ВЦИОМ: президенту РФ доверяют 78,5% россиян17:13Союз нерушимый республик свободных16:27Песков ответил на вопрос о выборах президента в 2024 году16:07Лукьянов: 2022 год стал первым годом развитой многополярности14:51Фактор СВО: итоги и прогнозы14:47Пермский губернатор сумел сплотить элиты вокруг себя14:40Качественное обучение рабочих - критически важная задача14:38
E-mail*:
ФИО
Телефон
Должность
Сумма 4 и 3 будет

Архив
«    Ноябрь 2024    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930